Vyhledávače.info » Poradna » PPC » Rapidní pokles zobrazovaných stránek v Adwords
Rapidní pokles zobrazovaných stránek v Adwords
| Autor | Zpráva |
|---|---|
| Kučera |
Dobrý den,
ještě nedávno jsem si myslel, že jednoznačně nejlepší možností, jak využívat Google Adwords je inzerovat u hledání a obsahová síť je jen takový doplněk, který moc nemá ani význam. Nyní jsem Adwords musel začít pořádně řešit, a zjistil jsem dost zásadní věc, a sice, že obsahové kampaně v adwords můj projekt mohou táhnout stokrát lépe, než reklama ve vyhledávání. Začal jsem se tedy věnovat obsahu, ale nerozumím jedné věci, a sice, že v jeden den jsem dosáhl stotisíců zobrazení mého inzerátu na vybraných webech, a za pár dní se mi počty zobrazení rapidně začaly snižovat. Pokud jsem dříve dělal 50 konverzí, tak nyní dělám 5 denně. V podstatě jsem nic neměnil, jen přidávám občas nové weby na cílení reklam. Dokázal byste mi prosím dát nějaký tip, v čem může pokles spočívat? Děkuji, Kučera. #1 Zasláno: 24.7.09 12:31 |
| Marek Prokop Moderátor |
Dobrý den,
jestli tomu správně rozumím, cílíte přímo na několik málo konkrétních webů, nikoli kontextově na klíčová slova. V takovém případě může být pokles impresí způsoben příčinami na straně i třeba jen jednoho velkého webu, na který cílíte. Mohla mu poklesnout návštěvnost, mohl Váš inzerát zablokovat, mohl dočasně AdSense nahradit jinou reklamou apod. To by mělo být vidět v detailních statistikách AdWords, kde si můžete zobrazit vývoj počtu impresí podle jednotlivých webů. Pokud imprese poklesly rovnoměrně napříč všemi weby, na které cílíte, může být nedostatečná nabízená cena za klik. Při cílení přímo na weby bývá trochu nižší CTR než při kontextovém cílení a kontextová inzeráty Vás tedy mohou "přeplatit" i v případě, že mají cenu za klik nastavenou nižší. Zda se jedná o tento případ, zjistíte dočasným zvýšením ceny za klik. Zkontrolujte si také, zda Vám neklesla míra prokliku. Možná weby, na které cílíte, navštěvuje jen poměrně malá skupina lidí a Váš inzerát se již okoukal, méně lidí na něj kliká a v důsledku tedy nyní prohrává soutěž s jinými inzeráty i při stejné ceně za klik. #2 Zasláno: 24.7.09 13:14 |
| Kucera |
Děkuji za vaši rychlou odpověď.
Začínám tušit, že asi něco dělám špatně. Při mých úvahách jsem si vybral téměř všechny weby, které mi nástroj pro hledání umístění nabídl. V současném cílení jich tedy snažím zasáhnout 1600, od webů z autotématiky po osobní blogy. Chápu dobře, že toto je špatný postup? #3 Zasláno: 24.7.09 14:52 |
| Marek Prokop Moderátor |
Inu, je to trochu neobvyklý postup. Pokud chcete zasáhnout hodně tematicky podobných webů, pak je lepší kontextové cílení přes klíčová slova. Systém v tom případě sám vybere vhodné stránky a Vy případně můžete později některé z nich vyřadit, pokud na nich Vaše reklama není dostatečně úspěšná.
Jestliže naopak chcete zasáhnout co nejvíc lidí bez ohledu na tematické cílení, pak stačí vybrat několik obecných webů (zpravodajství, zábava, YouTube apod.) s největší návštěvností, zacílit na ně přímo a klíčová slova nezadávat. To se ovšem spíše hodí pro brandovou než pro výkonovou (konverzní) reklamu. #4 Zasláno: 24.7.09 15:03 |