Vyhledávače.info » Poradna » PPC » Inzerovat v ppc, pokud není konkurence?
Inzerovat v ppc, pokud není konkurence?
| Autor | Zpráva |
|---|---|
| Lufter |
Zajímalo by mě, jestli má nějaký smysl inzerovat v ppc, pokud na výrazy není žádná placená konkurence a stránky jsou umístěny velmi dobře přirozeně.
#1 Zasláno: 12.12.07 23:48 |
| Marek Prokop Moderátor |
Asi myslíte konkrétně PPC reklamu ve vyhledávání. Domnívám se, že to smysl má a sám v drtivé většině případů kombinuji PPC ve vyhledávání se SEO hlavně ze čtyř důvodů:
1) PPC ve vyhledávání je v podstatě nenahraditelný nástroj pro průběžnou analýzu klíčových slov, určování benchmarků objemu hledání (a tím i poptávky) včetně sezónních výkyvů a ladění konverzní schpopnosti webu (např. v kombinaci s Google Website Optimizerem). 2) Pomocí PPC ve vyhledávání lze pokrýt mnohem větší část dlouhého ocasu (long tail). Jedná se přitom i o slova, která jsou běžným obsahem webu prakticky nezachytitelná -- různé překlepy, názvy konkurentů apod. 3) Pokud jsem první jak v AdWords (na prémiové pozici vlevo), tak v přirozených výsledcích, přijde mi víc lidí než jen z přirozeného odkazu. Totéž platí v případě, že jsem první v přirozených výsledcích a třeba 15. v AdWords. Ta druhá kombinace přitom skoro nic nestojí, protože cena za klik na takové pozici je zanedbatelná. 4) Dobře optimalizované PPC kampaně mají velký význam v případě propadů pozic v přirozených výsledcích. K takovým propadům občas dochází, a i když jsou obvykle jen krátkodobé, bez kompenzace v podobě PPC by byly velmi nepříjemné. V okamžiku propadu je ale na optimalizaci PPC už pozdě, ta musí být připravena dřív a průběžně udržována. Další věc jsou PPC kampaně v obsahu. V tomto ohledu je Google AdWords největší a poměrem cena/výkon nejefektivnější reklamní systém v ČR. Pokud tento typ trochu méně výkonové a trochu více brandové (ve srovnání s hledáním) reklamy potřebujete, pak těžko můžete začít něčím jiným. #2 Zasláno: 13.12.07 0:16 |
| Tomas Potesil Člen |
ad 3) Pokud jsme v organiku dobře, tak se - většinou - snažím nebýt v ppc na prvních třech prémiových pozicích vlevo, protože to zbytečně zvyšuje náklady. Pokud na určitá klíčová slova ale konkurenti neinzerují, tak je myslím na ně zbytečné inzerovat, pokud jsou přirozené výsledky ok.
kampaně v obsahu: nám v měřeních vychází zatím lépe eTarget, přece jen nabízí zatím kvalitnější servery než AdWords (mluvím o ČR), a cena kolem 1 Kč mi nepřijde šílená - jaké ceny prosím dosahujete Marku v adwords content? Je to výrazně méně? #3 Zasláno: 15.12.07 21:54 |
| Marek Prokop Moderátor |
Vyšší náklady ovšem nemusejí vadit, pokud je doprávázejí i adekvátně vyšší výnosy. Proto nejde odpovědět obecně, ale je třeba v konkrétních případech vyzkoušet, co se nejvíc vyplatí.
Další problém je, že průběžně zjišťovat, na které dotazy je web zrovna úspěšný v přirozeném vyhledávání a neustále na to reagovat úpravami PPC kampaně bývá někdy nákladnější, než cena zbytečně zaplacených kliků. Chcete-li diskutovat o eTargetu a AdWords v obsahu, založte na to, prosím, nové téma. Zde šlo tazateli evidentně jenom o hledání. #4 Zasláno: 16.12.07 0:03 |