Vyhledávače.info » Poradna » AdWords » Jak na AdWords pro SEO analýzu klíčových slov
Jak na AdWords pro SEO analýzu klíčových slov
| Autor | Zpráva |
|---|---|
| kutny Člen |
Zdravim,
chtěl jsem se zeptat jak používáte (jestli používáte) AdWords pro zjištění informací o klíčových slovech před samotnou SEO optimalizací. Jaká klíčová slova budou výhodná apod. Zajímá mě hlavně jak dlouho necháváte kampaň běžet, jestli píše texty inzerátů schválně špatně, aby na inzeráty klikalo co nejméně lidí (jestli se tím nějak "nezničí" dané klíčové slovo když kampaň poběží třeba měsíc a bude mít velmi nízký CTR). Jestli není třeba dobré si na tyhle pokusy vytvořit zvláštní testovací AdWords účet, abych si u toho klasického neničil historii... Díky #1 Zasláno: 17.7.07 14:59 |
| Marek Prokop Moderátor |
AdWords a Sklik používáme jako hlavní metodu pro analýzu klíčových slov a přípravu na SEO. Kritéria posuzování klíčových slov závisí na cílech projektu. Nejčastěji se jedná o to, kolik konverzí nebo návštěv splňujících určitá kvalitativní kritéria (bounce rate, počet zhlédnutých stránek na návštěvu apod.) jsou jednotlivé dotazy či skupiny dotazů schopny přivést.
Inzeráty samozřejmě nepíšeme schválně špatně. To by testování nemělo smysl. Kampaně naopak pečilvě optimalizujeme tak, aby co nejlépe plnily cíle projektu. Narozdíl od běžné optimalizace PPC kampaní se ale víc soustředíme i na laterální slova, která sice nemají přímý obchodní efekt, ale mohou být významná pro dlouhodobé budování zpětných odkazů a značky. Délka testování závisí na hledanosti zvolených slov. Před analýzou dat je třeba nashromáždit statisticky dostatečný počet impresí, kliků a konverzí. Analýza se navíc často v několika cyklech postupně zpřesňuje. Celkově tedy může trvat od pár týdnů do až třeba jednoho roku. U déle trvajících testů a analýz ovšem obvykle jde využívat část výstupů pro SEO průběžně. #2 Zasláno: 17.7.07 15:26 - Změnil/a: Marek Prokop |
| kutny Člen |
Jasně díky za osvětlení. Spíše by mě ale zajímalo řešení v situaci, kdy cílový web ještě neexistuje, nebo je ve velmi špatném stavu a bude se předělávat.
Doporučujete nejdříve vytvořit/předělat daný web, poté začít s analýzou a nakonec podle výsledků web upravovat? #3 Zasláno: 18.7.07 9:01 |
| Marek Prokop Moderátor |
Aha, rozumím. Když web ještě vůbec neexistuje, nejde AdWords/Sklik použít. Pokud web sice existuje, leč ve špatném stavu, je otázka, co přesně to znamená. Obvykle to, že nemá vhodné vstupní stránky. V takovém případě většinou jdou otestovat alespoň obecná slova směřovaná na úvodní stránku.
Každý redesign je ale jiný, takže obecně platný recept asi neexistuje. Ve všech případech bych se ale snažil získat z PPC co nejvíc návštěv, i když samozřejmě co nejlevněji, protože teprve tím lze něco otestovat. Samotné imprese jsou prakticky na nic. Mohou se občas hodit jen pro rozhodování mezi několika málo konkrétními slovy v přesné shodě. #4 Zasláno: 18.7.07 9:23 |
| kutny Člen |
Děkuji za vyjasnění. Takže program výstavby optimalizovaného webu s pomocí analýzy PPC by měl být tedy asi takový:
1) Vytvoření/úprava webu se základní optimalizací (klíčová slova vybíraná např. pomocí Adwords keyword toolu) 2) Analýza pomocí PPC a následná úprava webu, titulku, textů, landingpage Myslíte si tedy, že analýza pomocí PPC čistě jen kvůli přesnějšímu zjištění hledanosti daných slov bez toho, že bychom chtěli měřit konverze/bounce rate pro daná slova, je úplně zbytečná? Děkuji #5 Zasláno: 18.7.07 9:59 |
| Marek Prokop Moderátor |
Ano, tak nějak se to většinou dělá.
Nechtěl bych kategoricky tvrdit, že použít PPC jen na zjištění hledanosti slov je vždy zbytečné. Jen asi neumím správně zobecnit případy, kdy je to vhodné, a určitě takových případů není moc. Konkrétně si umím představit třeba nějakou velmi úzkou niku, pro kterou nejde věrohodně zjistit hledanost slov pomocí nástroje AdWords. Potřebuji ale co nejlépe odhadnout poptávku, abych dokázal správně navrhnout výši investic do webu. Zároveň předpokládejme, že web ještě neexistuje. Udělám tedy s téměř nulovými náklady nějaký jednostránkový prototyp třeba i někde na freewebu, spustím na něj AdWords/Sklik a teprve podle hledanosti a šíře spektra skutečných dotazů se budu rozhodovat, jak rozsáhlý a tudíž i jak drahý finální web by byl optimální. Jenže i v takovém případě bych měl nějak měřit kvalitu návštěvnosti (konverzní poměr apod.), protože jinak mohou být výsledky značně zavádějící. Segmenty, ve kterých lidé hodně hledají informace, ale jen výjimečně nakupují zboží či služby, jsou dost časté. Další věc je konkurenčnost slov, která mívá dvě úrovně. Na první úrovni bojuji o pozice ve vyhledavačích, na druhé úrovni o zákazníka. Občas se stane, že je konkurence ve vyhledavačích opticky malá, takže pozici vyhraju snadno. Jenže stačí, aby jeden z těch mála konkurentů měl tak dobrou nabídku, že mi přetáhne všechny zákazníky, i když je ve vyhledavači za mnou. Odhalit toto nebezpečí jen pomocí impresí, pozic a cen v PPC nejde ani na první úrovni konkurence, protože nebezpečný konkurent může být jen v přirozených výsledcích, což se může projevit na CTR (má-li třeba už známou značku), ale také nemusí. Na druhé úrovni už konkurenci bez konverzního poměru nezjistím vůbec. Zkrátka, těch důležitých aspektů je moc a čím víc jich dokážete předem vyhodnotit, tím lépe. #6 Zasláno: 18.7.07 10:41 |
| kutny Člen |
Děkuji za absolutně vyčerpávající odpovědi ;) Zas je mi něco jasnější...
#7 Zasláno: 18.7.07 11:22 |