Vyhledávače.info » Poradna » AdWords » Cena za proklik
Cena za proklik
| Autor | Zpráva |
|---|---|
| Hellish |
Dobrý den
Četl jsem, že v AdWords se cena za proklik počítá (především) podle kvality inzerátu. Že u kvalitních inzerátů může jít cena za proklik až k cca 30 hal. (možná i níže). Mám v AdWords jeden inzerát, který je dlouhodobě poměrně úspěšný (za minulý měsíc je clickrate v průměru 10,7% a podobný (o malinko nižší) clickrate byl i předchozí měsíc), ale průměrná cena se pohybuje kolem 2kč za proklik a neklesá. Přičemž se nejedná o nijak moc konkurenční slovo (dřevostavby). Nevíte někdo, čím to? Může na to mít vliv maximální cena za proklik (nyní 3Kč)? Přijde mi ale nelogické, že kdybych nastavil vyšší cenu za proklik, tak že mi ve skutečnosti rapidně klesne. Předem díky za informace a rady. Kdyby to bylo nutné, poskytnu bližší informace o inzerátu. Hellish (www.hellish.cz) #1 Zasláno: 30.1.06 18:01 |
| Marek Prokop Moderátor |
Terminologie spojená s cenami kliků v AdWords je trochu matoucí. Je třeba rozlišovat tyto tři různé ceny:
Minimální cena za klik - systém ji určuje dynamicky podle míry prokliku konkrétního klíčového slova, relevance inzerátu a prý i cílové stránky, dále podle celkové kvality účtu nebo průměru konkurentů, pokud se jedná o nový účet. V dolarech může klesnout až na 0,01 USD, v korunách lze dosáhnout i 10 haléřů. Maximální cena za klik - je cena, kterou si inzerent sám nastavuje. Pokud nastaví menší hodnotu, než činí aktuální minimální cena za klik, slovo přestane být aktivní a většinu času se na něj inzerát nezobrazuje. Tato cena spolu s mírou prokliku určuje jednak pozici inzerátu a jednak skutečnou cenu za klik (viz dále). Průměrná cena za klik (nebo též skutečná cena za klik) - je cena, kterou Google inzerentovi skutečně účtuje. Prakticky vždy je o něco nižší než Maximální cena za klik, při nejhorším je stejná. V zásadě se jedná o nejnižší cenu, která je nutná k udržení dané pozice inzerátu, takže její skutečná výše závisí právě na pozici inzerátu, míře prokliku, Maximální ceně za klik a dále též na míře prokliku a Maximální ceně za klik konkurenčního inzerátu na bezprostředně následující pozici. A teď konkrétně k vaší otázce. Nyní platíte nejnižší cenu za pozici, na které se váš inzerát nachází. Jelikož zřejmě máte dobrý clickrate (CTR), můžete snížit maximální cenu za klik a tím i cenu skutečnou. Velmi pravděpodobně tím však zhoršíte i pozici inzerátu, pokud ovšem zároveň nezvýšíte CTR. Musíte se zkrátka rozhodnout, zda chcete více návštěvníků za vyšší cenu za klik, nebo méně návštěvníků za cenu nižší. Nechci se vám vnucovat, ale pokud inzerujete v nějakém konkurenčnějším oboru a tyhle termíny a vztahy vám zatím nejsou dokonale jasné, pravděpodobně by vám moje školení AdWords ušetřilo nějaké peníze :-) #2 Zasláno: 30.1.06 18:32 - Změnil/a: Marek Prokop |
| Hellish |
Dobrý den
Děkuji za objasnění. Momentálně spravuji pouze jedinou kampaň pro svého kamaráda. Zkusím mu navrhnout, jestli nechce zainvestovat do školení, ale sám do toho zatím investovat nebudu :o) Jestli do budoucna budu spravovat těch kampaní více, budu o školení určitě uvažovat. Díky za nabídku. A ještě bych měl jeden dotaz ohledně umísťování inzerátů před výsledky hledání. Nevíte, na jakém principu toto umísťování přesně funguje? Jde mi o to, že u výše zmiňovaného inzerátu mám průměrnou pozici 1,5 (jestli to dobře chápu, tak to víceméně znamená první nebo druhá pozice v poměru 1:1). Když ale testuju zobrazování inzerátu, je prakticky pokaždé před výsledky hledání. Z toho usuzuji, že pokud inzerát splňuje určité podmínky, zobrazí jej google před výsledky i když není v pořadí na prvním místě. Je to tak? Nebo jsem měl vždy jen "štěstí", že se můj inzerát vždy zobrazil před výsledky? #3 Zasláno: 30.1.06 18:47 |
| Marek Prokop Moderátor |
Na horní vodorovné pozici mohou být až tři inzeráty. Vždy to musí být ty, které jsou po vyhodnocení standardního pozičního algoritmu nejvýše. Navíc ale musí splňovat určitý minimální limit ceny za klik a CTR, jehož výše a způsob výpočtu nejsou veřejně známé.
(Pro novou otázku příště, prosím, založte nové téma. Děkuji.) #4 Zasláno: 30.1.06 19:00 |